2025.01.20
Что такое дорхенгеры?
Введение
В мире ежегодно появляются десятки новых креативных форматов рекламы. Способы привлечения внимания основываются на трендах, поэтому что-то быстро устаревает, а что-то используется годами. К последним относятся и дорхенгеры.
Что такое дорхенгеры? Это небольшие рекламные материалы, которые развешивают на ручки дверей. Несмотря на свой возраст, такой формат рекламы имеет огромный потенциал для бизнеса. В данной статье мы подробно разберем, что такое хендлеры на дверь, их историю, преимущества и важность в маркетинговых стратегиях, а также способы применения в различных сферах.
История появления
Дорхенгеры появились в начале 20 века и изначально использовались в гостиничном бизнесе для информирования гостей о различных услугах и правилах. Их название происходит от английского слова "door hanger", что переводится как "вешалка на дверь". Первоначально это были простые таблички на веревках или крючках, но со временем они эволюционировали. Появлялись новые формы, менялся подход к дизайну.
К 60-м годам работники рекламы поняли, что дорхенгеры могут стать хорошей альтернативой раздаче листовок. Если промоутер вручает рекламный буклет из рук в руки, то с большой вероятностью прохожий его не возьмет. Хендлеры же размещаются в то время, когда никого рядом нет. Не взяв его в руки, попасть домой будет трудно. Поэтому несколько секунд внимания рекламный материал точно получит.
Современные дорхенгеры создаются по всем законам маркетинга, поэтому включают в себя яркие графические элементы, призывы к действию, уникальное торговое предложение (УТП) и QR-коды, позволяющие взаимодействовать с клиентами на новом уровне.
Преимущества дорхенгера
Любой рекламный материал имеет свои плюсы и минусы. Эта разновидность промо не стала исключением.
Использование дорхенгеров в бизнесе имеет следующие преимущества:
-
Низкая стоимость: Производство хенгеров обходится значительно дешевле, чем носители и конструкции из пластика и металла.
-
Целевая аудитория: Хендлеры на дверь могут размещаться прицельно, то есть быть направлены на конкретную аудиторию, что повышает эффективность рекламной кампании.
-
Легкость распространения: Их можно размещать в различных местах — от квартир и офисов до автомобилей и отелей.
-
Информативность: Дорхенгеры могут содержать важную информацию о продуктах или услугах, что делает их полезными для клиентов.
-
Креативность: Возможность дизайна и печати позволяет создавать уникальные и запоминающиеся дорхенгера, которые привлекают внимание.
Если компания предполагает, что такая реклама подходит для рассказа об их товаре или услуге, то стоит попробовать разместить хотя бы небольшую партию. При небольших затратах, бренд сможет достучаться до аудитории, которая плохо откликается на аудио-визуальную рекламу.
Важность дорхенгера в маркетинге
Дорхенгеры могут стать тем ключевым элементом продвижения, которого не хватало бизнесу. Надверная реклама потеряла былую популярность, что в разы снижает конкуренцию в рамках такого вида маркетинга. Это позволяет бизнесу выделиться на фоне конкурентов и эффективно донести информацию до целевой аудитории. В условиях насыщенного рынка, где каждый день появляются новые предложения, важно находить креативные способы привлечь внимание клиентов. А новое - это почти всегда хорошо забытое старое.
Использование хенгеров также позволяет создать положительное впечатление о компании за счет мест размещения. Например, если бренд договорился о размещении в дорогом отеле, то клиенты этого отеля будут ассоциировать качество сервиса с продвигаемым товаром. Иными словами, чем дороже отель, тем больше доверия к рекламе.
Применение дорхенгера
Дорхенгеры находят свое применение в самых различных сферах бизнеса:
-
Гостиничный бизнес: Здесь хендлеры на дверь используются для информирования гостей о правилах проживания, услугах отеля и акциях.
-
Рестораны и кафе: Рестораны могут использовать дорхенгеры для продвижения специальных предложений или новых блюд.
-
Розничная торговля: Магазины могут размещать дорхенгеры на двери, чтобы информировать клиентов о распродажах или новых поступлениях.
-
Недвижимость: Агентства могут заказывать хенгеры для привлечения клиентов к продаже или аренде объектов недвижимости.
-
Автомобильный бизнес: Дорхенгеры могут использоваться для рекламы услуг по продаже автомобилей или автосервисов.
-
Услуги: Компании, предлагающие различные услуги, могут размещать дорхенгеры в квартирах или офисах, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.
Заключение
В заключение, дорхенгеры — это эффективный и доступный рекламный инструмент, который может значительно повысить видимость вашего бизнеса. Он позволяет не только информировать клиентов, но и создавать уникальный имидж компании за счет нестандартной для текущих времен формы. Если вы ищете способ выделиться на рынке и привлечь внимание клиентов, стоит рассмотреть возможность использования дорхенгеров в вашей маркетинговой стратегии.
Не забывайте, что важным аспектом является качество исполнения и креативность дизайна. Заказывая дорхенгеры, выбирайте качественную печать и профессионалов с реальным опытом разработки макетов в этой нише. В противном случае компания рискует нарваться на креативы, которые будут называться эффективными, но не будет работать в рамках такого формата рекламы. Воспользуйтесь всеми преимуществами, которые дают дорхенгеры, и вы увидите, как ваш бизнес начнет расти.