2025.02.14

Промо-форма: зачем она нужна и как выбрать для акций

Зачем нужна промо-форма?

Яркий образ всегда привлекает внимание. Когда мы идем по улице, то  наше поле зрения заполнено серым, черным и зеленым оттенком. Пестрая одежда контрастирует с повседневностью, поэтому мы замечаем яркие цвета даже периферийным зрением. 

Маркетинг взял на вооружение эту особенность. В аудиорекламе мы слышим звонкие голоса дикторов, в видео — яркие краски и эффекты. Но самый простой способ построить рекламу на контрасте — это использование промоформы.  

Промоформа — это популярный и удобный инструмент в арсенале ивент-маркетинга. Она помогает промоутерам собрать аудиторию в местах с большим трафиком людей. Чем больше внимания, тем больше шансов заинтересовать людей рекламным предложением.

Промо одежда трансформирует рекламного сотрудника из обывателя в "лицо" бренда. Он не просто рассказывает о компании и ее предложении, но и создает ассоциативный ряд. Красивый промоутер - яркая одежда - запоминающийся бренд. Каждый прохожий, заметивший яркую форму с логотипом, становится потенциальным клиентом. Таким образом, использование одежды для промо акций работает как на маркетинг, так и на имидж.

Когда использовать промо-форму?

Промоформа является одним из главных атрибутов офлайн-маркетинга. Она незаменима в ситуациях, при которых о продукте или бренде нужно рассказать в короткие сроки и большому количеству людей. Иными словами, такую форму используют для репрезентации компании на массовых мероприятиях:

• • фестивалях;

• • выставках;

• • презентациях.

Помимо этого, бренды могут быть не просто участниками, но и организаторами своих ивентов. Тяжело представить дегустацию, лифлетинг, спреинг, опрос или любой другой event без промоутеров в брендированной одежде. Если ваша компания планирует масштабное мероприятие, где сотрудники будут взаимодействовать с клиентами, отказ от использования промо-формы станет большим упущением. Вы не только теряете возможность привлечь сомневающуюся аудиторию, но и не позволяете запомниться корпоративному  стилю. Ассоциации очень важны для отложенных продаж.  

Если вы сомневаетесь, стоит ли заказывать и использовать форму, то стоит ознакомиться с целями, ради которых ее уже используют ваши конкуренты. 

1. 1. Повышение узнаваемости. Логотипы и цвета нужны для идентификации бренда. Поэтому нужно демонстрировать их всеми доступными способами, в том числе - через одежду. 

2. 2. Выстраивания ассоциаций. Промоутеры стремятся вызвать у аудитории положительные эмоции. Если это получается, то момент откладывается в памяти. Поэтому важно создать дополнительные условия для запоминания и возникновения ассоциативного ряда через брендированную форму.  

3. 3. Комфорт при проведении рекламных ивентов. Не всегда рекламные мероприятия проводятся в солнечную погоду. На случай появления дождя стоит предоставить промоутерам теплую одежду в корпоративных цветах. Так работники оценят заботу, а аудитория - добропорядочность компании.

Виды промо-формы: как выбрать подходящую для акции?

Выбор промоодежды — это важный этап подготовки к любой акции. Неправильный подбор может создать дискомфорт для промоутеров или просто сведет к минимуму весь маркетинговый эффект. Поэтому стоит учитывать, что для каждого мероприятия есть как подходящие, так и неуместные элементы одежды. 

1. Футболки и поло

Футболки и поло — это классический вариант промо одежды, который подходит для большинства мероприятий. Они универсальны, удобны и не требуют больших вложений. Футболки с коротким рукавом идеальны для летних акций, дегустаций или спортивных событий. Поло, с их более строгим видом, часто используют на бизнес-мероприятиях. Нанесение логотипа на футболки может быть выполнено в различных техниках: шелкография, вышивка или термопечать.

2. Кепки и бейсболки

Кепки и бейсболки с логотипом бренда отлично работают на мероприятиях под открытым небом, где важно защитить сотрудников от солнца. Они также усиливают визуальное присутствие бренда, так как заметны издалека. Бейсболки часто используют на спортивных событиях, а кепки — на летних фестивалях или промоакциях в торговых центрах.

3. Толстовки и худи

В весенний сезон нужно задумываться о комфорте промоутеров. Поэтому лучшим выбором станут толстовки и худи. Они не только помогают согреться, но и делают бренд более teen-friendly. Если нужно представить компанию на  фестивале или другом массовом мероприятии, то худи — лучший выбор.  

4. Ветровки и куртки

Нельзя назвать осень самым подходящим временем года для уличных рекламных акций. Если компания планирует эвенты в сезон непогоды, то ветровки и куртки с логотипом бренда — самое логичное решение. 

5. Жилетки и брюки

Для более официальных мероприятий, таких как выставки или корпоративные события, подойдут жилетки и брюки. Они создают строгий и профессиональный образ, что особенно важно для B2B-сегмента. Жилетки можно комбинировать с рубашками или футболками, что делает их универсальным элементом промоодежды. 

6. Аксессуары

Помимо основной одежды, промоформа может включать аксессуары. Обычно это сумки или рюкзаки. Получить внимание аудитории только за счет аксессуаров достаточно тяжело. Они выступают дополнительным рекламным носителем. 

7. Нестандартные элементы одежды

Для некоторых акций можно использовать тематические атрибуты. Например, фартуки при дегустации или спортивная форма в цветах бренда во время чемпионатов. Они усиливают эффект погружения в событие, что позитивно влияет на узнаваемость компании-организатора.

Если вы не смогли определить подходящий вид промо-формы, то стоит ответить на следующие вопросы:

• • Какое мероприятие вы проводите? (дегустация, раздача листовок, презентация)

• • Какая целевая аудитория? (молодые люди, бизнес-клиенты, семьи)

• • Каковы погодные условия? (лето, зима, дождь)

• • Какой бюджет выделен на промоодежду?

Ответив на вопросы, сделать правильный выбор будет легче.

Как разработать дизайн промо-одежды?

Дизайн промоодежды должен отражать ценности бренда и привлекать внимание. Поэтому профессионалы создают форму, опираясь на базовые правила: 

1. 1. Начните с выбора цветовой гаммы, которая соответствует фирменному стилю компании. 

2. 2. Логотип следует размещать на видном месте. 

3. 3. Если планируется нанесение слогана, то нужно выверить его размер. В противном случае общий вид будет вызывать негодование. 

4. 4. Используйте шелкографию или другие современные технологии печати, чтобы изображение было долговечным. 

5. 5. Если вы хотите, чтобы рекламный образ запомнился, добавьте акценты. Это могут быть вставки из другой ткани, изображения геометрических фигур или разные шрифты. Главное — выверенный баланс. 

Отличие промо-одежды от корпоративной униформы

Хотя промоформа и корпоративная униформа выполняют схожие функции, между ними есть различия. Корпоративная униформа предназначена для повседневной носки сотрудниками и часто имеет строгий, сдержанный дизайн. Промо одежда это, прежде всего, инструмент рекламы, поэтому она более яркая, запоминающаяся и ориентирована на короткий срок использования. Кроме того, промоодежда часто разрабатывается под конкретное мероприятие, тогда как униформа — это долгосрочный элемент корпоративного стиля. Поэтому важно обращаться в ателье и на производства с правильным запросом.

Как промо-форма влияет на эффективность BTL-акций?

Промоформа играет ключевую роль в успехе BTL-акций. Когда сотрудники одеты в промо одежду, они вызывают две реакции:

1 - привлекают внимание.

2 - предстают перед потенциальными клиентами в роли сплоченной команды профессионалов. 

Если первую реакцию мы уже обсудили, то на второй стоит остановиться. Люди ожидают от брендов не просто профессионализм в работе, но и ощущение заботы. Образ команды, где руководители и исполнители имеют хорошие отношения, привлекает аудиторию. Кроме того, если бизнес готов заботиться о промоутерах, то он точно настроен на удовлетворение запросов покупателей.  

Если вам кажется, что аудитории это не учитывает, то вы ошибаетесь. 

Примеры успешного использования промо-формы в акциях

Для примера возьмем сферу производства прохладительных напитков. Целевая аудитория этого продукта — школьники и студенты. Наиболее эффективная рекламная акция — дегустация. Молодые люди не откажутся от бесплатной газировки. 

Но если промо-сотрудники вместо брендовой формы наденут повседневную одежду, то у аудитории могут возникнуть вопросы. Например, почему люди раздают что-то бесплатно. Обычная одежда не вызывает ассоциаций с брендом и приводит к снижению доверия. Поэтому правильным решением станет выдача промоутерам ярких футболок и кепок с логотипом. Так они привлекут внимание не только к дегустации, но и к самому бренду.  

Промоформа — это мощный инструмент для достижения маркетинговых целей. Его эффективность будет зависеть только от наличия заинтересованности со стороны бренда.